恒星 · STAR
考研圈层化情感需求
社交模式与陪伴
2026年全国硕士研究生招生考试初试结束，此次考试报名人数为343万，初试成绩预计在2026年的2月中下旬陆续公布，国家复试分数线预计在26年3月由教育部公布； 考生考后做什么话题升量提高，考后“躺平”：“报复性”睡觉、聚餐、旅游，庆祝阶段性解放。
“考研搭子”社交
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热度信号
Signals考试期间，“#考研数学#”等科目话题常迅速登上微博热搜榜首； 考后“考研数学难哭了”等话题迅速登上热搜，半天内讨论量破百万，形成集体吐槽。
Source: 巨量引擎-搜索指数“#考研” ；数据更新至 2025-12-24；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
- 漫长高压的备考催生了强烈的情感陪伴与宣泄需求。无论是找“搭子”、参与集体吐槽，核心都是寻求归属感、认同感和对不确定性的心理慰藉；
- 信息获取和情感支持高度依赖微博超话、考研社群等垂直圈层。流行的“搭子”关系的低情感负担的“轻社交”模式。
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