行星 · PLANET
跨年线上线下融合狂欢
仪式感消费
2026年马上到来，元旦（特别是跨年夜）在社交媒体上的讨论，已经从一个简单的假日，演变为一个围绕跨年仪式感和个性化体验的综合性消费和文化话题。其核心是“仪式感消费”； 跨年夜的仪式与狂欢，冬季主题旅游，传统文化与新民俗，“拼好假”长途旅游等等元旦假期相关话题。
“悦己型”消费成为主力
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热度信号
Signals“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58%，哈尔滨冰雪大世界因跨年演唱会热度环比涨300%； B站跨年推出“赛博烟花”，用户弹幕可触发线上烟花，并与线下10城烟花、无人机表演同步。
Source: 巨量引擎-搜索指数“#跨年” ；数据更新至 2025-12-24；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
元旦跨年不再只是放假，而是一个重要的情感寄托和仪式节点。人们愿意为能够带来强烈“仪式感”、“氛围感”和“情绪价值”的体验付费，无论是万人大合唱的演唱会，还是一秒不差的烟花倒计时，都是在创造独一无二的记忆点。
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