恒星 · STAR
从小众到破圈新中式成时代情绪
顶级流量事件
12月以来，汉服为代表的“新中式”风潮在互联网上的火爆，已从单纯服饰热点演变为一种深度融入生活、引爆全民共创的文化现象和生活方式； 明制汉服凭借其庄重典雅的气质，在与特定场景（如故宫雪景）和文化活动的深度绑定中，成为了互联网上最受瞩目的汉服形制。
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热度信号
Signals北京初雪后，“故宫和明制汉服的适配度”成为社交平台热议焦点，相关话题浏览量超过7亿次； #蒋欣中式美学具象化#迅速引爆社交平台，网友直呼：“娘娘风华绝代的具象化”“丝绒牡丹的东方美学暴击”。
Source: 巨量引擎-搜索指数“#汉服” ；数据更新至 2025-12-24；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
- 可沉浸、可分享的文化体验和情绪价值。为节日准备“仪式感穿搭”，在特定文旅场景中“穿越”，都是为了获得强烈的氛围感与社交分享素材;
- 明星造型带领新中式走出小众圈层，新中式从小众走向大众、从秀场走入街头、从概念落地为日常。
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