瑞幸 · 茶饮
瑞幸 × 多邻国，联的不是名，是咖啡姻
IP联名跨界合作情感营销文化营销：热点话题
7月2日，瑞幸与多邻国以IP“联姻”为核心，将商业联名包装为“多儿（猫头鹰）与小鹿的世纪婚礼”，通过悬念婚讯、品牌团建、抽象短剧《偶们结婚鸟》及限定产品“绿沙沙拿铁”引爆话题，实现沉浸式情感营销，重构“咖啡+学习”场景
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影响
INFLUENCE曝光 - 销量 双引爆
活动上线3天曝光量超3,000万
限定周边“屁屁杯”2小时售罄，闲鱼溢价300%；“绿沙沙拿铁”3天销量超500万杯
多邻国抖音单日新增用户环比上涨30%
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洞察
INSIGHT随份子 – 喝喜酒
以“婚礼”为仪式框架，用户购买即“随份子”、喝咖啡即“喝喜酒”，将交易转化为情感共创，强化品牌记忆点
用户从“消费者”升维为“仪式参与者”
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启发
INSPIRATIONIP叙事破界限
人格化IP+跨界协同，打破品类壁垒实现1+1>2效应
咖啡与语言学习的看似“不相关”领域，通过“学习伴侣”定位绑定
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