Spēs 诗裴丝 · 个人洗护
Spēs 诗裴丝联合何广智发放「高温补贴」
明星代言文化营销：热点话题
7月中旬，杭州进入超 40 度高温状态 ，路人已热到「失智」，急需降温缓解。Spēs 诗裴丝于杭州天目里开展了「高温不贴」活动。 7 月 19 日活动当天，品牌特邀脱口秀演员何广智亲临现场发放 “高温补贴”。
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影响
INFLUENCE热点借势精准关联品牌痛点
#高温不贴话题抖音播放量超5,000万
小红书超1.5万篇帖打卡“高温不贴”杭州线下活动，领取高温福利
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洞察
INSIGHT谐音梗形成产品强记忆点
「高温不贴」谐音「高温补贴」即传递产品功能，又暗晗品牌关怀（发福利）
联动脱口秀演员强化TVC幽默感，与当下脱口秀热度通过趣味性内容，强化产品卖点
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启发
INSPIRATION准场景营销构建品牌心智
针对高温天气下消费者头油贴头皮的核心困扰，强化产品的功能与场景化需求（高位头发需要保持蓬松）想绑定，构建“高温头发不贴=诗裴丝”的心智认知
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