巧乐兹 · 冰淇淋
巧乐兹 × 哈利·波特寻找快乐「魔法」
IP联名联名产品线下快闪
2025年6月16日,巧乐兹联名哈利·波特推出两款学院色系定制雪糕(苹果凤梨/抹茶海盐柠檬),在五城同步开启快闪活动,通过“打卡抽魔法周边”设计,将雪糕口感层次转化为沉浸式魔法体验,强化“快乐咒语”心智。 在天津、上海等五城便利店打造“魔法货架”,雪糕陈列模拟飞行扫帚,购买即触发“集章召唤隐藏福利”任务
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影响
INFLUENCE破亿话题引爆百万销量
#会飞的雪糕#阅读量破亿,联名礼盒在京东单平台售出超百万件
五大城市快闪店集章活动参与人数超10万,带动抖音限量周边(行李箱礼盒)
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洞察
INSIGHT身份认同驱动消费决策
Z世代消费本质是身份认同
哈利·波特IP的学院符号赋予雪糕社交货币属性
从零食升维为“圈层身份标签”
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启发
INSPIRATION产品即媒介 重构IP体验
联名需超越LOGO叠加
通过产品结构创新实现IP价值的味觉具象化
用舌尖体验IP世界观
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