蒙牛随变 · 冰淇淋
清凉+幸运蒙牛随变联动福彩
联名产品跨界合作情感营销
2025年5月24日至6月22日，蒙牛随变联合福彩快乐8推出“清凉度夏”跨界活动，通过联名雪糕赠送+彩票抽奖（如购彩赠雪糕、扫码赢华为手表），将冰淇淋消费与公益娱乐深度绑定，激活夏日场景消费绑定福彩“幸运”心智，用“一口清凉+一手幸运” 双符号强化感官联想，使冰淇淋从解渴品升级为情绪催化剂
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影响
INFLUENCE商圈流量翻倍撬动增量
多省联动覆盖（陕/沪/苏/辽等），赠票资金超千万
如：陕西436万、江苏700万
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洞察
INSIGHT场景渗透+游戏化破圈
「清凉 + 幸运」双重体验
场景化营销（如音乐节）和游戏化互动（扫码抽奖）激活参与欲。
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启发
INSPIRATION场景寄生激活品牌共生
跨界创造“场景寄生”体验借势彩票“惊喜感”强化品牌情感记忆
低频品类+高频场景的流量互哺
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