NIKE · 运动服饰
After Dark Tour 跑出女性运动力量
公益联动情感营销
2025年4月27日，耐克After Dark Tour全球女子夜跑上海站启幕，3500名女性跑者从南京东路出发，途经外滩等地标至苗江路完赛。赛前，品牌通过六周线上线下训练营及「耐克跑百巷」社群活动，提供科学备赛支持与交流平台，参赛包内含定制装备及运动内衣兑换服务。赛事推出Vomero 18跑鞋与城市限定装备，完赛项链则定格荣誉瞬间。报名费全额捐赠「撒开脚丫」公益项目，助力乡村女孩运动发展，实现商业价值与社会责任深度融合。
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影响
INFLUENCE跑者好评 反响如潮
吸引1.2万人报名，中签率仅29%，最终3,500名女性跑者参与
赛事相关话题全网讨论量超10亿次，小红书“耐克10KM上海”相关笔记达132万篇，网友称其为“最懂女性的赛事”
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洞察
INSIGHT情绪驱动 设计创新
捕捉女性运动情绪需求，以社群共鸣、仪式感设计及沉浸式服务链创新，将夜跑升维为情感消费与身份表达场景，驱动品牌价值共鸣。
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启发
INSPIRATION社群赋能 + 文化叙事
“运动+社交”生态深化用户联结，专属产品强化壁垒
城市文化融入赛事体验，服务塑造“专业且懂女性”认知，商业价值与社会影响共振
文化场景+精细体验，产品功能升华情感符号，建立垂直市场差异优势
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