思加图 · 鞋
思加图 × 杨幂开始「编」广告了！
明星代言文化营销：抽象反差文化营销：热点话题
继思加图与杨幂的抽象广告出圈之后，为宣传新品编织勃肯，思加图又与杨幂带来全新抽象广告文案一如既往抽象，围绕「是编的，××× 不是编的」展开，比如「鞋是编的，好穿不是编的」「举铁轻松是编的，好轻不是编的」「不爱穿搭是编的，好搭不是编的」，魔性的同时强化新品卖点，完成产品在休闲赛道心智种草。 4月25日当日，一句带有「又来了阿」的文案海报更在直接放在了阿迪达斯的门头上，而正巧杨幂又是阿迪达斯之前的代言人，视觉效果拉满。
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影响
INFLUENCE以梗破局 营销加分
12小时内话题阅读量破3亿，创鞋履类代言纪录；天猫旗舰店同款鞋销量暴涨400%
线上线下累计曝光超8亿，微博热搜最高第11位，小红书UGC笔记超2,000条，抖音播放量超142万
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洞察
INSIGHT抽象热梗 地域共鸣
精准捕捉年轻群体“发疯文学”趋势，以方言梗、热词（如“MBTIISJT”）“幂学”营销，谐音梗“鞋是编的，好穿不是编的”直击卖点，地域化表达强化文化共鸣
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启发
INSPIRATION特征强化 心智种草
代言人价值最大化，借势“魔性抽象体质”强化产品卖点，实现话题度与销量双赢
年轻化、社交语境下，将「玩梗」特征最大化，实现了年轻化的形象塑造
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