伊利 · 奶制品
伊利×刘震云：世界读书日的《一顿早餐》
明星代言公益联动节日营销情感营销
伊利在2025年4月23日世界读书日期间，发起了“阅读滋养世界”公益活动。官方账号发布《一顿早餐》微电影，该片由作家刘震云主演活动期间，伊利线上线下联动的形式，鼓励消费者参与阅读并捐赠图书。线上社媒发起话题，邀请消费者分享阅读故事；线下多个城市举办读书分享会，邀请知名作家与消费者面对面交流。同时承诺捐赠一定数量的图书给偏远地区的学校，以实际行动支持阅读推广。
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影响
INFLUENCE参与、曝光+ 公益价值提升
截止4月24日18:00，#刘震云一顿早餐#话题量达7400万，全网讨论量35万，视频全网播放量1400万，KOL纷纷发布
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洞察
INSIGHT阅读+健康 情感+公益
洞察阅读与健康联系，传递品牌对消费者全面健康的关怀
满足消费者情感价值和社会责任需求，感受品牌温度和关怀
通过公益捐赠，刷新形象和忠诚
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启发
INSPIRATION软节日营销 互动化公益
强调消费者公益参与感，增强实体连接
软节日+软植入，通过价值连接契入品牌切口，提升形象感知
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