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抖音生活服务 “遛娃好去处”打造质量陪伴
跨界合作亲子营销明星代言情感营销
抖音生活服务「遛娃好去处」活动于3月19日至4月22日上线，聚焦动物园场景为切入点，分别从 “情感共振 + 场景重构 + 生态共建” 三个方面着手，结合亲子消费诉求升级亲子消费体验。 联动南京红山森林动物园打造线下“包场游”大事件，激活全国多家动物园开启线上“全国明星动物出道赛”，与所在地文旅携手推出"城市推荐官"系列内容从 “单一打卡地” 变身 “亲子关系强化场”，满足新生代父母遛娃的体验需求，照顾情感需求。借机把平台当作亲子消费节点营销主阵地，收获曝光增长。
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影响
INFLUENCE事件玩法联动 带动增长
专属入口+多元玩法，联动多地文旅打造矩阵；以合作事件噱头带动增量，匹配多样玩法刺激转化，
截至4月20日，带动动植物园品类亲子人群X亲子品成交环比增长111%
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洞察
INSIGHT重塑关系场景 渗透高质陪伴
动物、家长、孩子深度互动，打造沉浸场景，契合当代 “体验即内容”消费心理。
突破“观看 + 参与” 模式，通过家长的活动参与，为双方提供情绪和体验上的满足。
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启发
INSPIRATION人群痛点 + 平台支点
新型亲子关系痛点是需求的显性化投射，本质是未被满足的生存焦虑、情感缺口
搭乘抖音平台、内容资源，标签化数据反哺产品，优化线下服务设计
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