行星 · PLANET
这个中秋模具在手月饼我有
节日下的“情感参与”与“个性表达”
今年中秋，月饼市场可谓“冰火两重天”，一边是各种新奇创意和健康趋势备受追捧，另一边则是部分品牌因营销方式或产品质量问题引发争议。 网友将汉堡、面包等压入模具，自制造型万千的“月饼”，衍生出“饭缩力”等网络热议
参与感 与 健康至上
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热度信号
Signals年轻人对传统月饼兴趣减弱，但未放下仪式感的追求，用“爆改” 将日常餐食变成月饼形状； 73%的消费者关注成分健康；54%的用户更视月饼为日常零食
Source: 巨量引擎-搜索指数“#月饼” ；数据更新至 2025-09-25 ；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
- 强烈的自我表达欲望下，年轻消费者希望以自己的方式，来参与传统节日；
- 实用主义回归：消费更理性，追求健康、日常化的价值体验，拒绝过度包装和一次性的节日消费
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