饿了么变身淘宝闪购

蓝骑士新皮肤

Issue

#47

发布

2025-10

饿了么APP内测版（版本号12.0.1）已更名为“淘宝闪购”，标语改为“外卖放心点，美食准时达”，目前仅对部分安卓用户开放，预计11月全面覆盖; 同时尼格买提变“立刻买提”，淘宝闪购通过巧用谐音梗改名这一戏剧化动作，不仅增强话题性，更将抽象的服务承诺“即时配送”转化为具体、易记的口号。

全渠道传播助推破全

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热度信号

Signals

新骑手服装橙黑设计是本次社媒传播的绝对热点，央视主持人也下场玩梗；抖音话题#饿了么骑手新皮肤# 2.7亿播放、#淘宝闪购骑手装备#756万播放

Source: 巨量引擎-搜索指数“#淘宝闪购（饿了么）” ；数据更新至 2025-11-06；

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Brand Implication

给品牌的启示