行星 · PLANET
初雪引爆“冰雪+”热潮
“仪式感”驱动的即时决策
近期全国多地下雪，已从气象事件演变为融合文化、消费与社交的全民“热”事件； 12月12日北京初雪引发的文旅消费热潮最为典型，生动展现了“冰雪”如何从一个天气现象演变为席卷线上线下的复合型消费引擎。 故宫“初雪赏景”, 北京环球度假区爆火，全网都在cha初雪等等下雪相关活动席卷全国。
“沉浸式体验”的深度参与
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热度信号
Signals“故宫”搜索量环比激增90%；周末8万张门票全部售罄；“红墙飞雪”登上微博热搜；环球影城门票预订热度环比上周增长超80%； “故宫妆造”搜索量激增超67%；“铜锅涮肉”搜索量同比增长96%
Source: 巨量引擎-搜索指数“#初雪” ；数据更新至 2025-12-18；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
初雪被高度符号化，观赏“故宫初雪”成为一种具有强烈仪式感的社会文化行为。社交媒体（如抖音、微博）上“初雪”话题的广泛传播，瞬间点燃了消费者的行动意愿，导致相关门票被迅速抢空，体现了情绪价值和社交分享驱动下的即时、集中消费特征。
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