行星 · PLANET
春节档 57亿票房背后的冰与火之歌
“票房经济”向“体验经济”
2026年春节档在“史上最长”光环下遇冷，但春节消费火热。57.52亿的总票房创下近年新低，但“电影+”跨界联动与AI购票等新趋势亮眼； 千问正式接入大麦，开启AI智能购票新体验。用户可通过AI指令完成影片推荐、选座、支付全流程。
“冰火两重天”的市场冷思考
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热度信号
Signals飞驰人生断层领跑，总票房超50%，成今年春节档唯一扛鼎之作； AI下单购票订单环比增66倍；社媒 “今年春节档没得聊” 观点普遍
Source: 巨量引擎-搜索指数“#（飞驰人生）春节档” ；数据更新至 2026-02-26；
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营销启示
Brand Implication 给品牌的启示
- 电影不再是孤立的文化产品，成为激活线下实体消费“流量钥匙”
- 一张票根串联起吃游购娱，反映出“一站式”、“沉浸式”节日偏好，电影正在深度融入实体经济价值链
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