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乐高 · 潮玩

乐高 × 《暑假玩成时》微综艺

品牌/主体 Brand

乐高

类别 Category

潮玩

Issue

19-6

乐高推出首档玩乐微综艺《暑假玩成时》，邀请6位UP主与6位儿童玩家围绕赛车、动漫、游戏等五大兴趣领域展开挑战，在B站播出。通过节目传递"玩，是玩成的第一步"的品牌主张。

/ 01

影响

INFLUENCE

微综艺巧植入

#暑假玩成时#小红书阅读量超1089万，抖音播放量超9294万

/ 02

洞察

INSIGHT

玩即成长

当代家长需要被说服"玩"不是浪费时间，品牌需为玩乐赋予"成长"的正当性。

/ 03

启发

INSPIRATION

内容即主张

用长内容而非广告片来深度阐释品牌理念，让受众在沉浸观看中自然接受价值观。

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