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森马 · 服饰

森马 × 荷兰弟偶遇事件

品牌/主体 Brand

森马

类别 Category

服饰

Issue

19-4

荷兰弟来沪因高温在森马门店购买短裤被网友偶遇，同款穿搭照片疯传。森马迅速"认领"同款、直播间复刻穿搭、门店设专区，当晚淘宝直播间冲上男装榜榜首，同款短裤全网断货。

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影响

INFLUENCE

明星偶遇话题

#荷兰弟森马#小红书阅读量超340万，#荷兰弟森马短裤#抖音播放量超704万

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洞察

INSIGHT

野生即信任

明星无意间的真实消费行为比代言更具信服力，是品牌可遇不可求的"野生代言"。

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启发

INSPIRATION

极速转化

面对偶发流量需建立极速转化链路，从认领、上架到直播形成最短变现路径。

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