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美的 · 家电

美的 × 高温融化广告牌

品牌/主体 Brand

美的

类别 Category

家电

Issue

19-2

连续高温下，美的推出城市装置广告牌，通过文字变形、滴落设计模拟"融化中"的视觉效果，配合重庆等地的方言表达"勒个天气走路烫jio板"，将抽象高温体感转化为可感知的街头画面。

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影响

INFLUENCE

高温视觉冲击

#美的清凉计划#小红书阅读量超65万，抖音播放量超1296万

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洞察

INSIGHT

天气即情绪

极端天气是全民共同情绪痛点，品牌以"嘴替"身份替用户发声即能建立情感连接。

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启发

INSPIRATION

场景化共情

将产品功能转化为社会情绪的表达载体，用场景化装置实现品牌与用户的即时沟通。

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