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天猫「世界路人杯」
UGC营销文化营销：热点话题
天猫跳出球星竞技的传统叙事，以 “世界路人杯” 为主题，联动 20 大品牌打造线上互动玩法、线下观赛派对与路人小赛，聚焦泛球迷的参与需求，将世界杯升级为全民社交节日，落地生活场景营销。
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影响
INFLUENCE全民参与
#世界路人杯#的相关话题小红书浏览量超477万；
抖音播放量超64万
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洞察
INSIGHT泛球迷重参与
泛球迷规模远超硬核球迷，他们更在意在场感与氛围体验，而非专业竞技内容本身。
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启发
INSPIRATION赛事下沉生活
顶级赛事营销不必追逐球星流量，下沉普通人生活场景，能撬动更广泛的用户情感共鸣。
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