伊利 · 奶制品
伊利「功夫足球」
文化营销：国潮文化营销：热点话题
世界杯开赛日，伊利推出《功夫足球传》系列短片，将五支赞助国家队与传奇、新秀球星融入东方功夫叙事，搭建完整功夫足球世界观，以差异化内容突围同质化营销，强化 “足球搭子” 品牌认知。
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影响
INFLUENCE热点赛事新玩法
#伊利功夫足球大片#的相关话题小红书浏览量超147万；
抖音播放量超5573万
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洞察
INSIGHT本土叙事共情
常规热血赛事广告已审美疲劳，融入本土文化的叙事重构，更能触发球迷深层情感共鸣。
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启发
INSPIRATION资源内容 IP 化
将赞助的球星、球队资源转化为系列内容 IP，可形成可持续的话题发酵与用户共创空间。
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