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名创优品的世界杯「抠门」广告
文化营销：抽象反差文化营销：热点话题
世界杯期间，名创优品反其道而行，不高价聘请球星代言，推出人形镂空海报、透明球员大屏广告，以 “抠出预算请你开心” 为主题，同步上线满 88 元赠球迷卡、集齐四强瓜分百万返利的活动，强化高性价比品牌心智。
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影响
INFLUENCE世界杯反向营销
#名创优品世界杯#的相关话题小红书浏览量超55万；
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洞察
INSIGHT代言审美疲劳
用户对同质化球星代言已审美疲劳，反套路的真诚让利与互动玩法，更易激发 UGC 传播与品牌好感。
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启发
INSPIRATION劣势反向出圈
主动将 “预算有限” 的劣势公开化，转化为亲民人设，用用户福利替代明星溢价实现心智渗透。
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