美团外卖 · 平台
邀你和鲁迅 Coffee Chat 一下
情感营销
美团外卖借鲁迅诞辰节点，联动基金会打造咖啡跨界活动，落地 AI 互动大屏、金句小票等玩法。绑定年轻人咖啡解困、精神解惑需求，将鲁迅金句化身打工人嘴替，上线优惠活动与限定周边，实现文化 IP 与消费场景融合。
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影响
INFLUENCE与年轻人共情
#和鲁迅先生coffeechat一下#的相关话题小红书浏览量超47.5万
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洞察
INSIGHT青年需精神
当代年轻人兼具咖啡刚需与精神治愈需求，偏爱经典 IP 年轻化、趣味化的情绪共鸣表达。
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启发
INSPIRATIONIP 融日常
平台紧抓文化节点，将经典名人 IP 融入消费场景，以 AI 互动 + 周边优惠实现品效双重提升。
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