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京东给「草根儿小狗」办了场穿搭大赛
宠物营销
京东收编撞脸 JOY 的小狗「钱多多」后，发起宠物天团海选，联合小红书办草根小狗穿搭大赛，关注田园犬等非品种犬，传递宠物平等理念，以趣味互动放大 IP，深耕宠物赛道情感营销。
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影响
INFLUENCE深耕宠物情感
#草根儿小狗穿搭大赛#的相关话题小红书浏览量超4.8万；
#京东宠物天团#微博阅读量超6.3万
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洞察
INSIGHT平凡也闪光
养宠人群反感品种歧视，重视宠物平等，愿意为关注小众、有温度的品牌主动传播。
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启发
INSPIRATIONIP 暖宠出圈
品牌借野生热点绑定 IP，聚焦小众情感议题，用趣味赛事激活用户参与与口碑。
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