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美团欢送「麻烦」永久退网

文化营销:抽象反差

美团愚人节推出 AI 短片《麻烦死了》,以「麻烦葬礼」创意,具象化 AI 小团解决生活难题的功能,借节日反差感软植入产品,完成从功能到用户心智的渗透。

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影响

INFLUENCE

抽象表达

#麻烦死了#的相关话题小红书浏览量超7万;

抖音播放量超191万

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洞察

INSIGHT

厌烦求便捷

用户厌倦生活琐事麻烦,渴望一站式便捷解决方案,对趣味化功能表达接受度高。

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启发

INSPIRATION

节日软植入

借节日语境用创意短片具象化产品功能,软植入替代硬广,降低用户抵触。

原文链接 ↗

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