星巴克 · 茶饮
星巴克给你的工位「剪彩」
文化营销：热点话题
2026 年正月初八星巴克上新金喜焙茶醇拿铁、金喜醇拿铁两款开工新品，2 月 24-25 日买任意饮品可获 6 款开工剪彩带其一，消费者可在工位完成剪彩仪式，该玩法引发社交平台晒图，虽有吐槽却慰藉了返岗的职场人。
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影响
INFLUENCE节点正确 效果明显
#星巴克金运咖啡#的相关话题小红书浏览量超300万；
抖音播放量超4800万
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洞察
INSIGHT满足职场人需求
返工季职场人普遍受节后综合症困扰，低成本高情绪价值的轻量化互动能精准契合其心理需求，易激发社交分享，虽有争议仍能触达核心诉求。
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启发
INSPIRATION仪式感强化情绪价值
品牌做返工季营销可锚定职场核心场景，打造低成本轻量化的周边互动，赋予内容情绪价值，撬动用户社交自传播，精准贴合职场人心理需求。
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