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淘宝让「马背上的宝贝」早点回家
节日营销
马年春节，淘宝推出温情短片《马背长大马年回家》，借 “骑大马” 童年意象串联亲情传承与归乡，发起 #马背上的宝贝# 话题互动，延续品牌 “宝贝” 长期主题，贴合团圆核心。
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影响
INFLUENCE温情述说 引发共鸣
#马背上的宝贝#的相关话题小红书浏览量超40万
微博阅读量超3.1亿
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洞察
INSIGHT具象情感 击中人心
消费者对生肖符号化营销已产生审美疲劳，真实细腻的生活化亲情叙事更易引发情感共鸣，具象化情感意象能精准击中内心柔软处。
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启发
INSPIRATION生肖营销 去符号化
生肖营销可跳出谐音、符号化套路，深挖生肖意象的情感内核，用真实的生活场景打造情感共鸣，贴合节日核心主题并延续品牌长线主张。
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