伊利 · 奶制品
伊利冬奥会「志胜冰雪」
文化营销：热点话题
冰雪赛事期间，伊利邀徐志胜担任「制胜官」，借 “志胜” 谐音表 “制胜” 之意打造反套路营销，拍反转剧情广告片，以视觉和叙事反差打破固有印象，引发线上热议与二次传播。
/ 01
影响
INFLUENCE趣味联动冬奥盛会
#志胜冰雪#的相关话题小红书浏览量超548万；
微博阅读量超98万
/ 02
洞察
INSIGHTZ 世代重塑体育营销
Z世代成体育观赛主力，传统强者叙事式体育营销已失效，娱乐化表达+普通人视角更易引发用户共鸣与自发传播。
/ 03
启发
INSPIRATION反差造梗 谐音破圈
体育营销可打破固有选角与叙事惯性，借谐音绑定核心主题，用反差创意打造记忆点，让大众从赛事围观者变为参与者。
返回列表