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京东「野生代言人」
宠物营销文化营销：热点话题
京东超市迅速响应网友呼吁，认领长相酷似其吉祥物JOY的小狗“钱多多”，将其收编为“野生代言人”并赠送礼包。品牌借势发起“最像京东小狗”征集，激发UGC互动，以趣味方式强化了品牌情感联结与“听劝”、“暖心”的人格化形象。
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影响
INFLUENCE萌宠 → 流量
#包圆马年的2026个心愿#的相关话题小红书浏览量超1419万；
微博阅读量超26.8亿
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洞察
INSIGHT吉祥物新玩法
萌宠撞脸品牌 IP 易引用户共鸣，品牌快速响应可强化 IP 鲜活度与情感联结
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启发
INSPIRATION热点快速响应
品牌借民间热点 “认亲”、造 “听劝” 人设并促 UGC，能高效提升品牌温度
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