亨氏 · 调味品
亨氏和你一起「涂」马头
节日营销文化营销：抽象反差
亨氏番茄酱新年营销，借英文“tomato”谐音推出“涂马头”概念。线下在北京地铁投放番茄酱形状扶手与“54321”糖醋菜配方，线上发布主题TVC。活动瞄准年轻“家宴话事人”，以趣味方式降低下厨门槛，将产品使用、新年祝福与轻松过年需求巧妙结合。
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影响
INFLUENCE马年话题创意结合
#做菜加亨氏马年露一手#的相关话题小红书浏览量超108万；
抖音播放量超23万次
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洞察
INSIGHT烹饪轻松化
年轻人崇尚轻松过年，易为趣味烹饪仪式买单，谐音梗能实现情感与烹饪场景双共鸣
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启发
INSPIRATION节日营销趣味玩法
品牌可借节日谐音梗绑定产品场景，创新线下媒介，以低门槛玩法撬动用户 UGC 传播
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