蜜雪冰城 · 茶饮
雪王把自己做成了唐三彩
IP联名跨界合作
蜜雪冰城在第八届“蜜雪福袋节”中，联名国家级非遗唐三彩，推出“马上雪王”唐三彩雕塑及系列平价周边。通过趣味短片和互动内容深化情感联结，以品牌影响力助力非遗技艺的年轻化传播，传递马年祝福。
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影响
INFLUENCE传统文化的现代演绎
#蜜雪冰城唐三彩#的相关话题抖音播放量超891万次
小红书浏览量超170万
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洞察
INSIGHT情感 + 祈福
精准触达年轻人的情感与祈福心理，并通过激发用户创作与分享，实现了文化内涵与大众娱乐的成功嫁接。
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启发
INSPIRATIONIP周边的社交赋能
IP的深度活化与故事化赋能，通过创造兼具情感寓意及社交属性的周边产品，精准引爆，实现品牌价值与用户自发传播的高效协同。
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