FBI 案例/节日营销

麦当劳 · 快餐

麦当劳和粉丝共创新年日历

品牌/主体 Brand

麦当劳

类别 Category

快餐

Issue

11-12

节日营销

麦当劳在2025年底推出由粉丝创意灵感共创的2026年新年日历，集结12组粉丝作品，通过手绘、编织等多元形式，强化“麦门”社群归属感，以用户生成内容深化品牌温度。

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影响

INFLUENCE

粉丝联动受追捧

#麦当劳年历#的相关话题小红书浏览量超46万；

微博阅读量超54万次

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洞察

INSIGHT

共创激活归属感

以粉丝创意反哺品牌周边，将用户转化为内容生产者，强化社群认同。

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启发

INSPIRATION

轻量化UGC撬动高黏性

用低成本粉丝创作替代传统广告，实现情感与实用价值双赢。

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