NIKE · 运动服饰
NIKE 又来上海马拉松「PUA」跑者了！
场景营销：即时体验情感营销
在2025年上海马拉松期间，NIKE作为独家赞助商，延续去年出圈风格，在赛事沿线布置系列广告文案，深度洞察跑者心理变化，融入沪语等本土元素拉近距离；同时于体博会打造沉浸式体验空间，模拟赛道分区，提供从心理到体能的全周期支持，成功将营销转化为情感内容，强化品牌与用户连接。
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影响
INFLUENCE明星赛事引关注
#2025上海马拉松#的相关话题小红书浏览量超981万；
抖音播放量超8038万次
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洞察
INSIGHT心理共鸣制胜
NIKE精准捕捉跑者全周期心理状态，从备赛焦虑到赛场斗志，用生活化语言消解压力，通过本土化表达增强真实共鸣。
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启发
INSPIRATION情感连接为先
品牌应摒弃说教，将广告转化为用户所需内容，结合地域文化和体验式活动，深化情感纽带，实现“去营销化”传播。
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