舒肤佳 · 个人洗护
舒肤佳做《一饭封神》的饭搭子！
IP联名线下快闪
舒肤佳借热门美食综艺《一饭封神》打造"健康饭搭子"IP，通过明星厨师联动、线上线下洗手打卡互动及四城快闪活动，将"餐前洗手"功能诉求融入追综场景，以轻量化社交互动推动健康理念传播。
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影响
INFLUENCE丝滑嵌入引关注
#舒肤佳洗手吃饭#的相关话题小红书浏览量超140万，讨论量超1800；抖音播放量超6000次
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洞察
INSIGHT场景嫁接，情绪共鸣
借综艺"饭搭子"热梗自然绑定餐前场景，将洗手功能转化为社交仪式，用轻松互动消解说教感，实现健康理念软性渗透。
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启发
INSPIRATIONIP化运营破局同质
通过长期绑定综艺IP打造品牌人设，让功能性产品融入生活叙事，为日化品类提供"场景化情感营销"新范式。
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