OLAY · 护肤美妆
OLAY × 孙颖莎再续「紧」致新章
明星代言
OLAY于2025年9月15日发布与乒乓球运动员孙颖莎的合作一周年纪念短片，巧妙将球场“球网要拉紧”的竞技精神与肌肤抗老“拉紧”需求结合，推广全新第五代抗老超红瓶。短片强化代言人特质与产品卖点的融合，延续品牌宠粉形象，并借孙颖莎成长轨迹呼应OLAY在抗老领域的持续深耕，实现情感与商业双重共鸣。
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影响
INFLUENCE粉丝效应强烈
#孙颖莎olay#的相关话题小红书浏览量超200万，讨论量超2万；抖音播放量超2000万次
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洞察
INSIGHT洞察情感共鸣
品牌精准捕捉孙颖莎赛场“认真劲儿”与抗老产品“紧致”卖点的关联，通过周年节点强化代言人与品牌发展的协同，深化用户对OLAY长期主义的信任。
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启发
INSPIRATION合作新范式
启示品牌以代言人成长轨迹映射产品迭代，将合作周期转化为品牌叙事，实现营销可持续性，为行业提供“人货场”深度整合的范例。
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