亨氏 · 调味品
亨氏在电梯里发喜糖
场景营销：媒介创新
亨氏在2025年8月于上海、福建等地居民楼电梯间投放“中式婚庆”主题广告，宣布与“番茄牛腩”联姻，用番茄酱包编织鞭炮造型悬挂，邀请居民自取“喜糖”（小包番茄酱），以趣味互动强化产品与家常菜的绑定
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影响
INFLUENCE声量破圈数据
#亨氏番茄保味计划#抖音播放超1500万次，小红书浏览量超300万次
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洞察
INSIGHT民俗嫁接巧思
将中式婚庆习俗与产品试吃结合，电梯封闭空间制造惊喜感，以“发喜糖”降低广告侵略性，用UGC共创强化“亨氏=家常菜黄金搭档”认知
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启发
INSPIRATION实体互动新生
启示线下营销需创造“可薅羊毛”的轻量互动：免费试吃触发拍照分享，结合民俗情感共鸣，让功能性产品成为社交货币
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