蜜雪冰城 · 茶饮
蜜雪冰城 「入侵」东方明珠
技术营销：AIGC营销文化营销：热点话题
7月22日，蜜雪冰城在上海的营销活动引发网络狂欢，用户调侃东方明珠变身“防御塔”攻击喝其饮品者，衍生出AI生成梗图和地域规则怪谈。雪王官方下场互动，谨慎回应，强化品牌亲和力，事件结合上海文化热点出圈。
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影响
INFLUENCE“雪王”流量加持
相关话题微博阅读量超500万次；AI梗图在抖音获200万播放；衍生话题覆盖微信、B站、小红书等平台。
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洞察
INSIGHT强化情感联结
事件揭示地域梗与品牌幽默的深度融合，利用上海刻板印象引发UGC共创，强化用户情感联结，推动品牌年轻化和社交热度。
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启发
INSPIRATION梗文化提升“活人感”
启示品牌应主动参与用户梗文化，借助AI工具生成内容，高频互动提升“活人感”，深化地域营销实现情感出圈。
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