亨氏 · 调味品
广告回到街头亨氏卷帘门撬开低线市场
场景营销：媒介创新节日营销情感营销
番茄沙司在中国渗透率不足30%，亨氏捕捉春节街边中餐馆集体歇业的场景，将餐馆卷帘门改造为生活化广告载体； 以老板第一人称撰写接地气文案，并附加实体菜谱与番茄沙司试吃装通过“关门不关味”的情感共鸣，借本土餐馆背书，在低线城市完成“番茄沙司适配中式烹饪”产品教育，构建从场景拦截到行为引导的闭环营销
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影响
INFLUENCE搜索暴增 关联销量提升
抖音搜索指数增长超1,500%；
UGC占比99%，品牌菜肴联想提升18倍；
电商销量同比增长30%；
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洞察
INSIGHT场景转化 促进调味启蒙
借势春节餐馆歇业场景，将卷帘门转化为信任背书；
本土家常菜馆破解"番茄酱+中餐"认知隔阂，场景化产品教育
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启发
INSPIRATION无处不媒体 生意化叙事
熟悉场景变成走心的媒介，媒体还可以在、可以是一扇扇落下的卷帘门；
生意叙事促进增长，内容与体验合一，实现“低成本”的场景共鸣
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