上海精神卫生中心 × 乔家栅 · 政府
宛平南路600号请你吃“精神粽”
IP联名跨界合作公益联动节日营销
端午节（ 5月31日）前夕，上海精神卫生中心（宛平南路600号）联合老字号“乔家栅”推出端午文创礼盒“精神粽”，以“一举糕粽”谐音梗为考生祈福，通过98元/198元定价搭配状元糕、咖啡，将心理健康理念融入传统节日，延续其网红IP的跨界策略。 患者画作包装、诗歌展等举措，推动精神疾病去标签化
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影响
INFLUENCE粽难求，“确诊”玩梗
限量300份追加至1,000份仍售罄，代购溢价400元/盒；
全网玩梗“确诊”梗，B站心理疏导累计37万人次
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洞察
INSIGHT自嘲成主流，解压新刚需
精准捕捉年轻人“发疯文学”情绪
将精神病院符号转化为情感出口
幽默消解心理健康污名，实现“压力代偿”
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启发
INSPIRATION跨域共创，重塑公共机构价值
传统机构借文创破圈，通过“粽子+咖啡+画廊”多维场景，构建“治愈型IP”生态，拓展社会议题参与路径
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