M STAND · 茶饮
重温 “李雷”&“韩梅梅”
情感营销
M Stand与人教社在2025高考前夕推出“Class Begins”联名，将人教版经典英语教材红封面、李雷韩梅梅IP融入咖啡杯及周边（课本挂件盲盒、冰箱贴、怀旧笔记本），以“课堂重启”概念触发80后集体记忆，用怀旧场景重构连接咖啡消费与青春情怀
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影响
INFLUENCE回忆杀引爆社交平台
北京东直门来福士店等门店的联名挂件、冰箱贴等文创赠品一度售罄
小红书相关话题超70万浏览
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洞察
INSIGHT教育 IP 激活情感共鸣
以教材符号重构咖啡消费场景
通过国民记忆符号规避高考焦虑，将品牌转化为「青春记忆容器」。
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启发
INSPIRATION课本符号焕活日常
静态文化符号转化为生活场景中的情感媒介（如通勤挂件、冰箱贴）
通过盲盒社交化和实用性设计，让经典IP融入现代间隙，延续叙事生命力
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