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饿了么 x 麦子阿姨春日觉醒短片
明星代言公益联动情感营销文化营销：热点话题
饿了么携手麦子阿姨*，作为“品牌时令官”，发布短片鼓励大众勇敢地迈出第一步，去往梦想之地，走向更广阔的世界。 麦子阿姨*连线大冰直播间，“种完麦子往南走”的故事感动无数网友，圆梦之旅的纪录片刷屏快手。 饿了么此次通过情感层面的价值输出，借由真实故事和场景，让季节性营销IP的打造更具温情和传播性。
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影响
INFLUENCE热度增长 订单提升
#这一口春天饿了么请#搜索指数59万+
短片播放5,000万+，春分当日订单量↑25%
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洞察
INSIGHT节气美食 情感“在时”
节气文化唤醒情感叙事
“内容+体验+社交”的联动传播势能
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启发
INSPIRATION品牌作桥 故事有“主”
嵌入用户生活节拍，捕捉场景、强化共鸣
从“品牌”到“生活见证者、参与者”
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