奈雪的茶 · 茶饮
奈雪 x 国安IP 健康守护联名传播
IP联名公益联动节日营销文化营销：国潮
4月15日，第十个全民国家安全教育日之际，奈雪的茶携手原创国安IP《国安行动·尚宁的故事》，以“健康守护”理念，推出联名限定饮品，发起 “健康每一天，守护每一天”主题公益活动活动特别设计联名徽章，以盲盒形式随机发放健康产品+国潮IP+稀缺周边，在高频消费场景中传递价值观，打造了品牌社会责任营销的新样本
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影响
INFLUENCE销量↑ 单价↑ 公益↑
联名饮品首周上海门店销量环比↑45%，单店客单价↑30%
公益捐赠累计超10万元
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洞察
INSIGHT国潮健康 x 盲盒社交
高频消费场景植入公益理念，借盲盒机制创造社交货币，实现消费的情感、品质化升维
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启发
INSPIRATIONIP公益 裂变向善
IP流量加持公益，提升品牌社会责任和形象
情感连接增强用户粘性，可持续向善
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